Bản đồ nhiệt trong chiến lược SEO - Chuyên gia Semalt



Bản đồ nhiệt có thể giúp bạn xác định những địa điểm hoặc yếu tố nào trên trang web thu hút được nhiều sự quan tâm của người đọc hơn và tạo ra lưu lượng truy cập. Điều này liên quan như thế nào đến vị trí và các chiến lược SEO? Bản đồ nhiệt là gì và cách tạo nó? Khuyên nhủ!

Bản đồ nhiệt - nó là gì?

Bản đồ nhiệt (nói cách khác - bản đồ nhiệt hoặc bản đồ nhiệt) là một công cụ phân tích dữ liệu, trong tiếp thị internet, biểu thị bằng đồ thị hành vi của người dùng internet truy cập vào một trang web nhất định. Bản đồ nhiệt lấy dữ liệu từ các lần nhấp và tạo biểu đồ dưới dạng bản đồ màu.

Mỗi bản đồ nhiệt được chia thành các khu vực có màu sắc (từ lạnh, ví dụ: các sắc thái khác nhau của xanh lam, đến ấm - ví dụ: đỏ rực) cho biết mức độ phổ biến của các yếu tố cụ thể trên trang web. Màu lạnh cho biết mức độ tương tác thấp nhất của người lướt web trong khi màu ấm cho thấy mức độ tương tác cao.

Có các loại bản đồ nhiệt sau:
  • theo dõi mắt/bản đồ nhiệt di chuyển: đây là những bản đồ nhiệt cho biết các địa điểm trên trang web thu hút sự chú ý của người dùng internet nói riêng - bản đồ nhiệt cũng phân tích cách người dùng di chuyển con trỏ trên trang và nơi mắt họ thường dừng lại,
  • nhấp vào bản đồ nhiệt: đây là các bản đồ nhiệt hiển thị một biểu đồ - phân tích các lần nhấp vào một phần tử nhất định (biểu trưng, ​​nút gọi hành động, thanh điều hướng hoặc liên kết nội bộ) trên trang,
  • cuộn bản đồ nhiệt: đây là những bản đồ nhiệt phản ánh những vị trí mà người dùng sử dụng chuột và cuộn nội dung của trang web đã xem. Nhờ các bản đồ nhiệt cuộn, có thể theo dõi xem người đọc đã tiếp cận trang bao xa trước khi rời khỏi trang.

Bản đồ nhiệt là gì?

Theo thuật ngữ rất đơn giản, nó cho phép bạn xác định:
  • liệu các yếu tố có thể nhấp, chẳng hạn như biểu mẫu đăng ký bản tin, có hiển thị rõ ràng và hiệu quả đối với người dùng hay không,
  • nếu điều hướng trang web hoạt động tốt và người dùng có thể dễ dàng tìm thấy những gì họ quan tâm,
  • liệu những người truy cập trang web có đọc nội dung được xuất bản trên đó hay không,
  • mức độ phổ biến của các tiêu đề riêng lẻ,
  • những yếu tố nào của trang web được người dùng Internet truy cập, xem và nhấp vào thường xuyên nhất,
  • đồ họa nào trên trang web thu hút sự chú ý nhiều nhất của khách truy cập,
  • nơi các yếu tố quan trọng nên có trên trang web.

Việc sử dụng bản đồ nhiệt trong tiếp thị internet

Bản đồ nhiệt có tầm quan trọng lớn đối với hiệu quả của các trang web. Đặc biệt, phân tích của nó rất hữu ích để đánh giá hiệu quả của các trang web bán hàng. Ví dụ, có thể sử dụng bản đồ nhiệt trong:
  • thương mại điện tử,
  • tiếp thị nội dung.

Thương mại điện tử

Bản đồ nhiệt rất đáng được sử dụng trong thương mại điện tử. Biết được yếu tố nào của trang web là thú vị nhất đối với người đọc cho phép bạn sửa đổi bố cục trang và tăng chuyển đổi.
Thay vì nhấp vào nút không có chức năng, người dùng có thể nhấp vào liên kết dẫn đến:
  • giỏ hàng,
  • đăng ký trong câu lạc bộ khách hàng thân thiết,
  • các trang con có quảng cáo cho một sản phẩm nhất định,
  • các trang con có các mục được tạo ngẫu nhiên tương tự như bài báo đã xem mà anh ta có thể quan tâm.
Nhờ bản đồ nhiệt, bạn có thể đảm bảo trải nghiệm tích cực của khách hàng khi mua hàng, tăng mức độ hài lòng của họ và khuyến khích họ ghé lại cửa hàng trực tuyến.

Tiếp thị nội dung

Một công dụng khác của bản đồ nhiệt là tiếp thị nội dung. Nhờ bản đồ nhiệt, có thể theo dõi khu vực nào của trang web mà người dùng dành nhiều thời gian nhất. Đó là một mẹo rất hữu ích khi chúng tôi tạo các loại bài báo khác nhau - chuyên ngành, hướng dẫn, v.v.

Bản đồ nhiệt cho phép tác giả của bài báo biết thông tin quan trọng nhất nên được đặt ở đâu và cách người đọc cảm nhận đồ họa thông tin, ảnh và các yếu tố bổ sung khác có trong nội dung. Công cụ này cũng quan trọng về độ dài văn bản. Nếu bản đồ nhiệt cho thấy phần còn lại của bài báo đã xuất bản không phổ biến với người dùng internet, điều đó có nghĩa là mục nhập quá dài hoặc ở cuối bài báo có nội dung không hữu ích cho người đọc và không khiến họ quan tâm. .

Công dụng của bản đồ nhiệt trong các lĩnh vực khác với tiếp thị qua internet là gì?

Ngoài tiếp thị internet, bản đồ nhiệt cũng được sử dụng trong các lĩnh vực khác, chẳng hạn như sinh học phân tử và di truyền học. Nhờ các bản đồ nhiệt này, có thể biểu diễn mức độ biểu hiện gen trong các mẫu phân tích. Bản đồ nhiệt cũng được sử dụng để tạo ra các số liệu thống kê xã hội khác nhau, để xác định và phân tích các đối tượng địa lý, lịch sử và khảo cổ học.

Cách tạo bản đồ nhiệt?

Bảng tính

Các bản đồ nhiệt đơn giản có thể được tạo trong bảng tính Microsoft Excel. Vì mục đích này, một bảng tổng hợp phải được tạo và hoàn thành với dữ liệu thích hợp (ví dụ: số lượt truy cập vào trang web trong khoảng chục ngày qua). Sau đó, bạn cần thay đổi định dạng cho các số để tùy chỉnh.

Bước tiếp theo là chọn định dạng có điều kiện và bất kỳ tùy chọn nào trong tab Thang màu (theo sở thích của bạn). Kết quả cuối cùng là một bản đồ nhiệt cho biết tần suất của một hiện tượng nhất định (ví dụ: quan tâm đến một sản phẩm nhất định hoặc số lượt truy cập vào trang web), tùy thuộc vào các yếu tố được chỉ ra trong bảng tính (ví dụ: số ngày). Loại bản đồ nhiệt này có thể được tạo ở cả 2D và 3D.


Phần mềm khác

Bản đồ nhiệt có thể được thực hiện trong nhiều công cụ và chương trình khác nhau. Ngoài bảng tính, nó cũng có thể được tạo trong phần mềm R. Chương trình thống kê miễn phí có gói bản đồ nhiệt, nhờ đó bạn có thể tạo bản đồ nhiệt tương tác. Tương tự như thư viện JavaScript để trực quan hóa dữ liệu dưới dạng biểu đồ - AnyChart.

Chức năng tạo bản đồ nhiệt còn có một công cụ do gã khổng lồ đến từ Mountain View - Google Fusion Tables tạo ra. Nhờ đó, người dùng có thể tải dữ liệu trực tiếp từ các tài liệu trực tuyến đã lưu trên Google drive. Đổi lại, Zarget đáng được nhắc đến trong số các công cụ trả phí. Khi bạn chọn một chương trình để tạo bản đồ nhiệt, hãy đảm bảo rằng chương trình đó không chỉ hỗ trợ các phần tử tĩnh trên trang mà còn hỗ trợ các chế độ xem trang động, ví dụ: thanh trượt.

Bản đồ nhiệt sẵn sàng cho trang web

Để tạo một bản đồ nhiệt dễ hiểu, bạn cũng có thể sử dụng một phần mềm chuyên dụng có sẵn. Bản đồ nhiệt được cá nhân hóa theo dõi lần nhấp, bản đồ cuộn hoặc bản đồ hiệu quả của nút kêu gọi hành động có thể được tìm thấy trong ưu đãi của nhiều Đại lý SEO. Chi phí mua một công cụ SEO có chứa các bản đồ nhiệt thay đổi tùy theo số lượng dịch vụ bổ sung được bao gồm trong gói.

Bản đồ nhiệt và SEO

Bản đồ nhiệt cũng có thể đóng một vai trò quan trọng trong việc kiểm tra SEO và lập kế hoạch chiến lược định vị trang web của bạn. Báo cáo bản đồ nhiệt được tạo bởi chương trình phân tích cho phép bạn nhanh chóng hiểu cách người dùng tương tác với trang web.

Nhờ đó, có thể:
  • kiểm tra khả năng hiển thị của trang web trên web,
  • phân tích vị trí đặt các nút gọi hành động và các yếu tố tương tác khác,
  • Các yếu tố xác định hoạt động hiệu quả về danh tiếng của trang web và những yếu tố yêu cầu tối ưu hóa.
Một biểu đồ trong suốt được tạo dưới dạng bản đồ nhiệt có thể được trình bày cho khách hàng hoặc cho người ra quyết định khác, cùng với một thay đổi được đề xuất.

Tỷ lệ nhấp

Nhờ bản đồ nhiệt, bạn có thể tăng tỷ lệ nhấp của các phần tử được chọn trên trang web. Với mục đích này, chỉ cần phân tích cẩn thận các kết quả thu được và sau đó tối ưu hóa trang web để các yếu tố có thể nhấp được hiển thị tốt hơn - ví dụ: di chuyển nó đến những nơi trên trang web được truy cập nhiều nhất.

Thời gian dành cho trang web/tỷ lệ thoát

Bản đồ nhiệt có thể hữu ích trong việc xác định lượng thời gian trung bình mà một người dùng internet dành cho một trang web. Người dùng internet truy cập càng lâu thì càng có vị trí trong bảng xếp hạng kết quả tìm kiếm của Google. Phân tích bản đồ nhiệt tỉ mỉ có thể giúp xác định các vị trí có vấn đề trên trang khiến người dùng rời khỏi trang web. Nhờ có bản đồ nhiệt, người ta cũng có thể xác định được phòng ban nào phổ biến và nên mở rộng.

Lượng nội dung trên trang/trang con

Bản đồ nhiệt ở dạng bản đồ cuộn cho phép bạn xác định xem trang web có cung cấp đầy đủ câu trả lời cho các câu hỏi làm phiền người nhận hay không. Nếu một bài báo trả lời đầy đủ câu hỏi của người dùng ở đầu nội dung, người dùng không cần phải cuộn thêm nữa.

Trong tình huống mà tiêu đề chỉ trả lời một phần một câu hỏi nhất định và khuyến khích đọc thêm, chuyển động này có thể được nhìn thấy trên bản đồ nhiệt. Tương tự như vậy, khi người dùng nhận thấy rằng một mục nhập nhất định sẽ không giải quyết được vấn đề của họ - thì biểu đồ sẽ hiển thị sự thiếu sót và thiếu khả năng cuộn trang tiếp theo. Nhờ các bản đồ nhiệt, bạn có thể phân tích độ dài của các mục đã xuất bản có phù hợp hay không và thực hiện các thay đổi cần thiết cho trang web.

Điều hướng trang web và khả năng sử dụng

Bản đồ nhiệt là một cách tốt để tìm hiểu về hành vi của người dùng của một trang web nhất định. Nhờ bản đồ nhiệt, bạn có thể theo dõi cách người đọc duyệt qua trang web và liệu họ có dễ dàng tìm hiểu các quy tắc hoạt động của nó hay không. Việc phân tích tỉ mỉ các kết quả thu được cung cấp kiến ​​thức có giá trị về những yếu tố nào trên trang được hiển thị rõ ràng và những chức năng nào khó đối với người đọc hoặc bị chúng bỏ qua. Bản đồ nhiệt được tạo và diễn giải một cách khéo léo cho phép tăng đáng kể khả năng sử dụng trang web của bạn (khả năng sử dụng web) và do đó, một khía cạnh cũng rất quan trọng về mặt SEO.

Liên kết nội bộ

Bất kỳ ai làm việc với SEO và định vị đều biết đạt thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm. Các liên kết nội bộ cho phép bạn tạo liên kết giữa các bộ phận liên quan trên trang web, nó cũng thiết lập hệ thống phân cấp của nội dung được xuất bản. Nó là một yếu tố làm cho nội dung trang web dễ đọc hơn và cải thiện việc lập chỉ mục của nó bởi rô bốt công cụ tìm kiếm. Nhờ phân tích bản đồ nhiệt chuyên sâu, có thể suy ra vị trí của các phần tử có thể nhấp trên trang và sau đó tối ưu hóa vị trí của các liên kết nội bộ và tăng lưu lượng truy cập trên các trang con.

Làm thế nào để liên kết nội bộ một cách chính xác?

Liên kết nội bộ không khó chỉ cần chúng ta biết cách thực hiện. Có một số quy tắc ứng xử phù hợp sẽ mang lại kết quả nhanh chóng và lâu dài.

Neo, neo và một lần nữa neo

Như trong trường hợp liên kết ngoài, liên kết nội bộ cũng không nên dựa trên các cụm từ ngẫu nhiên. Có hai điểm rất quan trọng cần lưu ý:
  • Anchor nên mô tả trang mà nó dẫn đến.
  • Chọn các từ khóa bạn muốn xếp hạng.
Ví dụ: nếu bạn muốn trang web của mình xuất hiện cao trong kết quả tìm kiếm cho cụm từ "Định vị thương mại điện tử", tạo các văn bản có liên quan và chỉ chứa một cụm từ như vậy. Nhờ đó, cả người dùng truy cập vào bạn và rô bốt sẽ biết điều gì sẽ xảy ra sau khi nhấp vào liên kết này.

Trong trường hợp này, cũng cần nhớ rằng việc tạo neo có thể bao gồm một số từ và điều này hoàn toàn chính xác. Tuy nhiên, bạn không thể phóng đại - một liên kết gồm 20 từ sẽ trông không đẹp và hơn nữa, có vẻ đáng ngờ đối với sự đánh giá cao của các robot Google.

Cấu trúc URL quan trọng

Khi triển khai liên kết nội bộ, cấu trúc của các URL được sử dụng cũng rất quan trọng. Nó có nghĩa là gì?
  • Nên sử dụng cấu trúc địa chỉ cố định. Nếu bạn liên kết đến trang chủ blog của mình, hãy luôn sử dụng cùng một biểu mẫu, ví dụ: https: // semalt.com/blog/, thay vì xen kẽ với https: // semalt.com/blog/index.php
  • Mỗi trang con chỉ nên có một URL trỏ đến nó.
  • Chỉ liên kết đến các trang chứa mã phản hồi HTTP 200 mà máy chủ gửi phản hồi chính xác. Nói cách khác, không liên kết đến các trang tạo ra lỗi 404, ví dụ: "không tìm thấy trang".
Liên kết nội bộ được thực hiện theo cách này sẽ đúng về mặt kỹ thuật.

Liên kết ngoài

Khi nói đến các liên kết ngoài có giá trị, chiến lược ở đây tương tự như chiến lược của các liên kết nội bộ. Bản đồ nhiệt rất hữu ích trong việc phân tích vị trí nào trên trang web có thể nhấp nhiều nhất và liệu các liên kết gửi đi được sử dụng cho đến nay có khơi dậy sự quan tâm của độc giả và được họ coi là nguồn đáng tin cậy hay không. Đề cập đến các nguồn uy tín là một dấu hiệu bất thành văn về chất lượng cho nội dung được đăng trên trang web của bạn, cả trong mắt người đọc không phải trả tiền và trình thu thập thông tin của Google, và có thể cải thiện SEO. Do đó, việc biết được những liên kết bên ngoài nào bị người đọc của bạn bỏ qua và những liên kết bên ngoài nào được kiểm tra một cách hăng hái là rất có giá trị.

Phần kết luận

Như bạn có thể thấy, bản đồ nhiệt một công cụ rất hữu ích trong việc lập kế hoạch chiến lược SEO của bạn. Có nhiều yếu tố khác nhau ảnh hưởng đến thứ hạng của các công cụ tìm kiếm trên internet. Đồng thời, điều quan trọng là phải chăm sóc cái gọi là trải nghiệm người dùng. Việc sử dụng nhiều công cụ phân tích khác nhau mang lại cơ hội lớn hơn để cải thiện trang web trở nên thân thiện hơn với khách truy cập và đồng thời, tạo ra doanh số bán hàng tốt hơn.





mass gmail